喜茶内部信：行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
我要评论9月18日消息，喜茶信行日前，内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷榆林市某某母婴用品售后客服中心品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，入同当前行业陷入了同质化竞争，质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境，喜茶在沟通信中提出了破局之道：“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示，业陷接下来将不做同质化产品、入同榆林市某某母婴用品售后客服中心不做单纯的质化做低低价内卷，将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动，以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时，内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出，随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈，茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此，喜茶在内部信中提出，破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示，接下来不会做同质化的事情，而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动，但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面，喜茶在沟通信中提出，将突出品牌差异化，为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示，接下来将会加大投入，在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面，通过差异化举措，再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面，喜茶表示，接下来的产品不会跟风行业热门品类，新品不再重复目前既有的产品结构，将在健康茶饮的方向下，探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶，透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称，这款新品首创“超级植物茶”新品类，开启了行业产品研发新方向。喜茶表示，后续还将推出更多超级植物茶系列新品，并探索其他新的差异化品类，“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示，喜茶当前门店总量达4300多家，2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务，今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示，接下来的几个月将严格把控开店速度与数量，严控门店加密，以用户的体验为出发点，切实提升开店质量及现有门店的运营品质。（定西）
延伸阅读 相关文章
学生上课走神，老师拿课本敲了一下脑袋，另一个学生当场喊要投诉
今天，孩子班主任在班级群里发火了。印象中，这位老师平时是挺和气的一个人，说话总是轻声细语，对待学生和家长都很有耐心。所以，刚在群里看到班主任措辞严厉的消息时，我着实感到有点意外，心里不禁犯起了嘀咕：究2025-10-08
人民日报健康客户端记者 王宁）22岁的美甲爱好者吴女士化名）近期感受到自己的指甲缝里长出了一些透明的小包，不痛不痒，起初以为是茧，没想到小包却越长越大。经武汉市第一医院皮肤科医生确诊是HPV感染。武汉2025-10-08
情定七夕 来源：新华社 每年的七夕节，有人欢喜有人忧，有爱人的快乐着，无爱人的期待着。 民政部官网8月2日发布的《2024年2季度民政统计数据》显示，今年上半年，全国结婚登记343万对，离婚登记12025-10-08
来源：中国新闻网 #李发彬欧紫霞担任闭幕式中国旗手#]#中国代表团闭幕式旗手李发彬欧紫霞# 8月11日，巴黎奥运会官方公布了各代表团闭幕式旗手名单，中国旗手为举重奥运冠军李发彬和中国女子曲棍球队2025-10-08
9月25日，千万网红“蓝战非”的抖音、小红书账号被禁止关注。此前，蓝战非”在直播中透露收入潜力及资产状况引发热议。他自称若全力投入商业化运作，年收入可达九位数。22日中午，“蓝战非”发文称：“好久2025-10-08
#李雯雯把教练举高高#【#李雯雯又比心了#】抓举136公斤、挺举173公斤、总成绩309公斤，中国选手@举重李雯雯 卫冕成功，摘得#中国第40金#！赛后，李雯雯重现东京奥运“夺冠比心”，又将教练高2025-10-08
最新评论